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九阳2018年上半年营业收入36.40亿元 持续升级厨房发展战略

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/8/23 15:29:37
8月22日,九阳股份发布2018年半年报,公司2018年1-6月实现营业收入36.40亿元,同比增长11.34%;归属于上市公司股东的净利润3.70亿元,同比增长2.44%,公司每股收益为0.48元。公司实现了收入和利润的稳健增长,盈利能力持续改善。
    8月22日,九阳股份发布2018年半年报,公司2018年1-6月实现营业收入36.40亿元,同比增长11.34%;归属于上市公司股东的净利润3.70亿元,同比增长2.44%,公司每股收益为0.48元。公司实现了收入和利润的稳健增长,盈利能力持续改善。
    2018上半年国民经济总体平稳,并稳中向好。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,企业唯有不断创新,掌握自主知识产权,坚持价值营销,方能勇立潮头引领行业发展,满足消费者对高品质美好生活的追求与向往。九阳继续专注于小家电行业,致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。
    品牌迭代
    上半年,九阳成功入选2018CCTV“国家品牌计划”,增加了公司在央视多个频道不同时段的传播频率。在2018年俄罗斯世界杯期间,与优酷合作,对其平台上的世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广。
    同时为了加强在户外媒体、垂直媒体和社交媒体等新媒体渠道的传播与推广力度,九阳与一线明星杨幂的合作范围,由其仅代言豆浆机系列产品,扩展至破壁料理机、IH铁釜电饭煲、炒菜机器人等产品,实施精准化的价值营销,将“高价值、高品质、高颜值”的产品与明星代言、媒介传播、线下活动等形式相结合,意在向市场传递健康、时尚、年轻、潮流、美丽的产品印记。
    在全国范围内,九阳策划举办了“中国破壁节”、“人机大战”厨艺比拼等活动,通过活动引发社会话题讨论,吸引当地市民和都市生活类媒体的关注,努力将破壁机、炒菜机器人等新产品培育打造成中国厨房的刚需性产品。
    公告显示,上半年的销售费用为6.32亿元,同比上升47.94%。九阳表示,该项费用的增加主要是因为广告投放增加和销售终端提升改造所致,这一系列的投放与推广工作非常有助于提升品牌认知度和品牌价值,提高人们对九阳品牌和产品的关注度和选购意愿。
    持续研发
    随着居民生活水平的日益提高,品质生活的理念不断深入人心,中国消费者对家电产品的需求和要求也越来越高,正从传统的功能性需求向高品质需求转变。
    为了迎合消费升级,上半年九阳研发投入共计1.2亿元,同比增长26.19%,不断研发新品,以满足消费者对高品质、高价值、高颜值小家电产品的需求,用产品的创新“卖点”打通消费者的生活“痛点”。
    从发明第一台豆浆机至今,公司连续24年专注研究破壁技术,首创行业加热型破壁机。九阳首推业内第一款静音破壁机,满足了消费者对高端破壁机产品的消费需求。
    一直以来,九阳都致力于营造一个智能、开放、无油烟的中式厨房,因此,也创造性地推出了炒菜机器人产品,实现无油烟智能化烹饪中式菜肴,满足广大消费者不会炒菜、不愿被烟熏火燎的刚性需求。
    九阳发布的“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张,为消费者提供了“器食结合”的实现路径,并创新推出了自动清洗功能的无人豆浆机、静音破壁机、水冷速开盖的压力煲,以及珐琅铁釜电饭煲和自动翻炒无油烟的炒菜机器人等新产品。
    融合渠道
    上半年,九阳以“渠道围绕客流”的策略,积极布局和拓展线下销售渠道,不仅优化提升传统渠道的销售终端,还稳步推进ShoppingMall等新兴商业综合体渠道的拓展,积极推进自有渠道门店的建设,包括品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等,逐渐形成了覆盖不同市场的立体化渠道网络。
    与此同时,传统电商业务也继续保持较好发展,占比已超四成,成为重要的营收组成部分。为了实践移动互联网环境下,业务在线、用户在线的O2O新零售模式的创新,九阳推进线上线下融合发展的新零售业务,为消费者营造一站式全品类的购物场景的同时,可实现数据监测与共享、粉丝互动、顾客引流、扫码付款与发货等一系列智能便捷的消费体验,努力实现流量与购买力之间的高价值转换。
    随着人们对美好生活的向往,对生活品质的追求,以及消费升级的深入推进,消费者对精致、便捷、高品质小家电产品需求的增加。九阳表示,2018年,继续从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售,坚持“定位厨房,升级厨房”的发展战略,坚定价值营销的发展策略,聚力发展风口行业和优势品类,以创新为手段,推进创新品类的发展。通过携手SharkNijia,进军国内高端家居电器领域,实现双轮驱动发展新模式。
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