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定制冰箱能为存量市场注入新的活力吗?

   
来自:中国家电网  马馨怡 发布日期:2019/6/26 7:59:26
在当下家电同质化问题严重的大环境下,冰箱企业也希望通过差异化来谋求市场的新突破。比起,颠覆式的创新、概念噱头满天飞和单纯的鸡肋功能叠加,一款可自主定制的高颜值冰箱仿佛更能吸引大家的注意。
      家电市场如今已经从增量市场转向存量市场。

  以冰箱市场为例,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。另据中怡康截至今年4月底的统计数据,冰霜零售额同比已下挫11.5%。

  奥维云网高级研究经理裴东敏表示,冰箱市场当前保有量很高,每百户拥有量超过95台,所以需求主要来自更新换代,但更新需求释放的过程是逐步且缓慢的。

  在当下家电同质化问题严重的大环境下,冰箱企业也希望通过差异化来谋求市场的新突破。比起,颠覆式的创新、概念噱头满天飞和单纯的鸡肋功能叠加,一款可自主定制的高颜值冰箱仿佛更能吸引大家的注意。

  互联网时代,消费者的自主选择能力大大提高。哪里有需求,哪里就有市场。在颜值即正义的年代,家电除了满足日常使用外,“颜值”也成为了重要的评判标准之一。

  这个月,三星就公布了“PRISM”计划,即所谓的“定制家电新时代”。推出首款可高度定制的BESPOKE系列冰箱产品,支持个人用户自主选择材料、颜色、尺寸等。

  三星消费电子部门总裁兼首席执行官HyunSukKim表示:“这一代人,尤其是千禧一代,有一种日益增长的趋势,那就是我们把个人品味和体验放在首位。”“通过该计划,我们正在反映这一趋势,并希望三星能够成为一个棱镜式的媒介,能够反映每一种多彩的消费者生活方式。”

  随着时代变迁,80、90后甚至00后已经成为互联网时代的主流消费人群。无论是消费观念,还是购买能力,都与上一辈的父母大相径庭。这类消费人群更注重体验、情感、简便和个性化。对于追逐潮流的年轻消费群体,市面上传统意义的“黑白”冰箱,早已不能满足他们的审美需求。高端化、品质化和个性化的消费浪潮已逐渐形成。

  以用户需求为核心的家电定制业务,必然是未来家电业的一大发展趋势。单纯的外观和简单的模块定制,既能最大限度地降低个性化成本,又能满足一些消费者对家电“颜值”个性化的需求。外观心仪的家电产品总会令人眼前一亮,在产品功能高度同质化的今天,满足日常需求的同时,又可以实现外观的个性化定制,这未尝不是一种新的尝试。

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