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618小家电市场总结:价格战之殇,唯有豆浆机增长

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/28 10:39:20
618酣战收官。在这场全网大促的盛宴中,从往日的“两军对垒”到“三强争霸”,今年的618网购狂欢节远比往年精彩。
  618酣战收官。在这场全网大促的盛宴中,从往日的“两军对垒”到“三强争霸”,今年的618网购狂欢节远比往年精彩。

  根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年22周-25周小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)整体销额同比增长5.7%,销量同比增长25.5%,但是均价同比下滑15.8%。从数据中可以看到今年价格战的激烈,但是销量依旧保持平稳增长。然而在这场价格战中,并没有企业真正打赢了这场“仗”。因为超低价的价格必然影响企业的利润,以牺牲利润的方式来换取销量,用以打压竞争对手。


  从品牌来看,小家电各品类的TOP3品牌总体集中度下降,新品牌进入抢夺市场份额。总体而言,小家电的TOP3大都被美的、苏泊尔和九阳承包。其中,电饭煲、电压力锅、电磁炉和电水壶的品牌市场份额同比18年变化并不大,美的在这四种品类中的市场份额均有增长,小米、钛古、奥克斯和象印这些小家电中的新品牌开始发力,增长明显。在豆浆机和料理机品类中,依然是九阳遥遥领先。但是在豆浆机品类中,艾尼诗登和海牌开始出现在消费者的选择项,而料理机品类中的格力高和摩飞市场份额增长明显,稀释了美的份额。榨汁机品类中,惠人下滑明显,恩优希逐渐后来居上。养生壶品类中,小熊、美的和苏泊尔增长显著,荣事达同比下滑,而北鼎几乎丧失了一半的市场份额。

  从品类来看,价格战表现最明显的是电压力锅与电磁炉,199元以下价格段份额大幅增长;料理机里面主销搅拌机,其中99元以下果汁随行杯成为今年618的热门产品,也使得料理机整体均价下降44.3%。而豆浆机是唯一在618期间均价同比上涨的小家电品类,其中部分19年的高端新品进入TOP机型,拉高了整体豆浆机的均价。


  具体来看,电饭煲在618促销期间销量波荡起伏,从22周开始,销量迅速增长,同比去年增长显著,但均价却和去年持平,并无起伏。618期间,电饭煲主要以底盘加热低端产品为主。底盘加热产品零售额份额为66.3%,同比下滑3.5%,IH加热产品零售额份额为32.2%,同比增长2.0%。品牌集中度也有所提升,TOP3品牌零售额集中占比69.3%,同比增长3.7%;TOP5品牌零售额集中占比76.8%,同比增长1.6%。在价格方面,200-299元价格段的产品为促销主流,150-199元的零售额份额紧随其后,份额占比超过20%。容积段向两级分化,虽然4L-5L容积段仍然是主流,但是3L以下和5L以上容积段零售额份额增长显著。


  电压力锅在23周销量下滑严重,但24周开始销量迅速增长,超去年同期。市场均价较去年偏低,且持续时间较长。618期间,电压力锅主要以底盘加热产品为主,零售额份额达到了92.0%。IH加热产品零售份额为8.0%,同比增长0.8%。但是主流品牌的集中度降低,TOP3品牌零售额同比下滑1.8%,TOP5品牌零售额同比下滑1.5%。价格方面,200-299元价格段产品在促销期间成热门,零售额份额占比40%,但是同比下滑明显,0-199元价格增长明显,零售额份额达到了20%。5L-6L容积段为主流销售产品,零售额份额约为70%,6L-7L容积段产品零售额份额占比近20%,未来电压力锅或将往大容积发展。


  电磁炉大促效果明显,再攀高峰,销量达到今年顶峰,均价总体较去年偏低。其中电陶炉零售额份额占比12.7%,同比增长3.8%,份额有所上升。价格方面,整体依然以低端产品为主,0-199元价格段零售额份额接近60%,且上升趋势显著。电磁炉市场中的新品牌数量不断增加抢夺市场份额,线上品牌数量在19年达到了127个,同比增加23个。主流品牌集中度下滑严重,TOP3品牌零售额集中度同比下滑了7.8%,TOP5品牌同比下滑4.6%。


  豆浆机在618大促期间销量未能赶超去年,但是均价在23周开始超越去年同期。产品销售主要以免过滤豆浆机为主,零售额份额为76.0%,同比增长8.4%。0-299元价格段零售额份额为30%,是主流销售产品。但是800元以上的产品零售额份额同比增加明显,豆浆机的高端比例开始提升。在品牌方面,虽然新品牌进入市场,线上品牌有29个,但是豆浆机TOP10零售额集中占比99.6%,同比下滑0.3%,难以改变目前集中度极高的局面。


  料理机在618当周销量达到全年巅峰,远超去年同期,均价较去年同期普遍偏低。其中搅拌机零售额份额为60.3%,同比增长17.5%,与之相对的破壁机大幅下滑,零售额份额仅为39.7%。随着搅拌机销量增长,拉动了低端产品份额。0-99元价格段产品零售额份额为33.8%,同比增长23.8%。品牌数量迅速扩张,线上料理机的数量达到了393个,同比增长了91个,但品牌集中度却不降反升,TOP5品牌零售额集中度同比增长2.7%,TOP10同比增长1.5%。


  榨汁机在促销期以价换量,销量远超去年同期。原汁机依旧是主销产品,零售额份额为75.8%,但是果汁机零售额份额为24.2%,同比增长4.9%,带动了中低端份额同比提升,200-699元价格段零售额份额增长显著。19年榨汁机线上品牌数量达到71个,新品牌的加入对品牌集中度的冲击依旧,TOP3品牌零售额集中度同比下滑了6.9%,TOP5品牌同比下滑3.2%。

  电水壶品类的价格战已经进入白热化,以价换量明显,销量远超去年同期。品牌集中度提高,TOP3品牌零售额集中度同比增长4.8%,TOP5品牌同比增长1.9%。然而,0-79元价格段零售额份额超过了30%,同比增长明显。250元以上价格段的零售额份额同样增长迅速,价格已经出现了两级分化。

  注:文中出现的促销周为2019年第22-25周(即2019年5月27日-6月23日),同比指2018年第22-25周(即2018年5月28日-6月24日)。

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关键词: 小家电,618
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