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"恐慌性"购买潮消退 空净行业前路在何方?

   
来自:中国家电网 郭莹莹 发布日期:2019/7/19 8:28:45
雾霾是空气净化器爆发的催化剂,却也让空净市场滑入悲哀之境。
雾霾是空气净化器爆发的催化剂,却也让空净市场滑入悲哀之境。

  自2012年以来,雾霾受到社会各界的广泛关注,空净市场爆发式增长。2015年,柴静的一部《穹顶之下》更让人们对雾霾危害性的关注达到了顶峰。这一年我国空净市场零售额增长数据高达162.7%,是空净市场最疯狂的一年。

  而随着我政府大力开展大气污染防治工作后,各地市环境治理、工厂防污等举措逐渐列入政府考核,全国众多地区空气质量明显好转,消费者对雾霾的恐慌程度得到缓解,相比以往恐慌性、应急性购买的消费者大大减少。

  奥维云网数据显示,2019年1-4月净化器零售额达29.4亿元,同比下滑21.5%,零售量达139.3万台,同比下滑18.1%。可见在大部分家电品类增长乏力的情况下,空净销售下滑更为明显,行业处于低潮期。

  特别值得注意的是,市场的低迷导致空净市场的大规模洗牌,进入快速淘汰阶段。有数据统计,至2018年10月份,空气净化器品牌数量由816家降至530家,有超过35%的品牌退出了空净市场。

  诚然,空净市场正遭遇萎缩,那么看似一潭死水的空净行业,未来就没有转机,没有可挖掘的潜力吗?

  有人用“成也雾霾,败也雾霾”来形容空净市场。而雾霾治理的过程并不是一蹴而就的,不同的地区也存在差异。未来污染天气仍然会存在,而且不排除个别地区还将会出现较为严重的空气污染问题,这必将会带动空净的销售。

  当然如今空净靠天吃饭的时代一去不复返,市场整体进入深度调整期。空净企业积极摸索市场的出路。

  我们都知道即使室内没有PM2.5,隐藏在室内的空气污染物一点也不少,如家装材料隐藏的可挥发有害气体(甲醛、苯、TVOC)、室内微生物污染(细菌、真菌,霉菌),将给身体健康带来威胁,甚至比PM2.5还严重。空净企业也因此将发展重点从去雾霾等环境污染物转向除甲醛等室内污染物。如今除甲醛、除异味、杀菌净化等多元化的功能卖点的空净销售逐渐升温。

  在产品探索方面,空净企业更是加大了研发投入。跨界型产品(与风扇、暖气结合的空气净化器)、空净+新风的全屋空气智能循环系统纷纷成为企业尝试的方向。

  可见如何切实有效果的净化室内空气、满足用户需求,已成为空净行业下一步发展的“新命题”。

  另外市场培育或将为空净企业带来新的增长点。目前我国空气净化器过滤器替换率极低,消费者还未养成定期更换过滤器的习惯,因此企业在实现销售的同时,如何更好地培育客户更换过滤器使用习惯将成为企业从行业中分取一杯羹的为数不多的机会点。

  奥维云网数据预测,2019年空净市场虽仍然处于下行趋势,但降幅有所收窄,2019年全年市场规模将下滑至103.9亿元,同比下滑10.9%,乐观情况下2020年可能实现小幅度回暖。

  空净行业爆发自雾霾,但是要更长久地、良好地发展要靠人们的室内空气质量与健康的意识全面提升。而人们对空气质量的关注度是会随着社会经济发展、居民健康生活意识的提高儿自然上升,所以空净行业的未来发展空间是巨大的。


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