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半年报:美大2019年上半年营收7.04亿元,多元化成利器

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/8/27 9:09:25
近期,浙江美大公布了2019年半年度上市报告。报告显示,2019年浙江美大实现营业收入7.04亿元,同比增长25.24%;实现利润总额2.10亿元,较上年同期增长23.04%,实现归属于上市公司股东的净利润1.82亿元,较上年同期增长25.04%,实现了良好的经营业绩,进一步夯实了核心竞争力。
  近期,浙江美大公布了2019年半年度上市报告。报告显示,2019年浙江美大实现营业收入7.04亿元,同比增长25.24%;实现利润总额2.10亿元,较上年同期增长23.04%,实现归属于上市公司股东的净利润1.82亿元,较上年同期增长25.04%,实现了良好的经营业绩,进一步夯实了核心竞争力。


  上半年厨电行业仍处于筑底阶段,集成灶作为厨电行业中的新兴品类,凭借其功能多样、价格优惠等优势依然保持逆势增长,根据中怡康数据显示,19H1集成灶行业线上销售额同比增速高达57.4%。浙江美大作为集成灶行业龙头,坚持技术创新,加强高端产品布局,持续推进多元渠道优化建设,营收业绩表现亮眼,市场龙头地位依旧,常年来位于市场销量第一,市占率维持在30%左右,大幅领先市场第二梯队企业。

  坚守业务多元化策略,推动产品定位高端化

  今年,浙江美大开发了多款更具高端化、人性化和智能化的集成灶,以产品创新强化产品定位的高端化,同时以多样化的厨房配套产品推动协同销售。这一发展战略在行业整体竞争加剧的背景下是值得肯定的,可以找准浙江美大的定位,实现错位竞争,不再在低端的量上与新进入者直接竞争。集成灶的功能从最开始单一的烟灶集成,已经进化出烟灶消、烟灶烤、烟灶蒸、烟灶蒸烤等衍生品。产品具有占用空间小、吸油烟能力超强,价格在万元左右性价比较高的优势。在外观上集成灶也进行了改良融入了时尚元素,呈现出外观精致、高档的特点,预测对于消费者具有较大吸引力。

  同时,浙江美大以打造整体健康智能厨房为目标,围绕集成灶主业进一步致力于对厨房电器、厨房一体化、智能化相关领域技术和产品的研制和开发,相继开发了厨柜、净水机、集成水槽、电蒸炉、电烤箱和洗碗机等新型厨电产品,在厨房领域向多元化的发展。

  上半年浙江美大集成灶、橱柜和其他业务(集成水槽、净水机、洗碗机等)分别实现收入6.31亿元、0.22亿元、0.51亿元,分别同比增长24.34%、38.67%、31.48%,其中橱柜业务增速略超预期,得益于水槽产品的提速,其他业务收入也实现较快增长,数据表明了浙江美大坚守业务多元化策略,进一步丰富产品矩阵。

  持续推进渠道建设,扩大经销网络

  浙江美大业务主要采用线上与线下相结合的多元化运营模式,在经销商以及KA终端的双线布局均卓有成效。一方面,一二线市场拓展稳步推进,采取末位淘汰制优化整合经销商,同时提升空白区域的覆盖率,渠道进一步下沉,上半年新增一级经销商70家,终端门店300个,截止6月底浙江美大一级经销商1400家、终端门店2500个,渠道优势仍领先行业;另一方面,积极推进KA渠道的建设,进驻国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等知名家居连锁卖场,并与红星美凯龙、居然之家签订大盘合作协议,上半年KA开店数量达100个,极大地推动了企业经营业务的快速增长和盈利能力的稳步提升。

  此外,浙江美大积极培养客户认知,集成概念认同度提升。浙江美大通过在高铁、高速公路入口大规模投放广告对消费者进行产品渗透。从17年开始浙江美大签约全国20多条高铁线路冠名权及多个高速公路广告牌,涵盖20多个省区,400多个城市。截止18年底在浙江嵊州、海宁地区,集成灶的渗透率已经高达11%,经过19年上半年的持续快速增长,浙江美大集成灶业务收入增速保持高位,渗透率进一步提升。

  形成互联网+工业化的现代智造和智慧生产模式

  浙江美大作为集成灶行业的首创者和领军者,已形成互联网+工业化相融合的现代智造和智慧生产模式,年生产能力达55万台,规模效应凸显,同时引入台湾先进的集成化物流管理系统,建造了集成灶行业顶级水平的全自动高智能化立体仓库二个。凭借着领先的技术优势和多元化的渠道建设助力,浙江美大市场份额长期处于领先地位。

  为快速浙江美大市场规模,浙江美大年新增110万(套)集成灶及高端厨房电器产能项目投建顺利,计划总投入13.4亿元,目前大部分设备已采购和制作完毕,部分设备已进场进行安装调试,预计2019年9月可进行试生产,浙江美大产能进一步扩张,且智能化程度提升,生产效率提升,同时有望推动浙江美大营收规模和盈利能力同增。

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