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刺激家电消费购买力再迎政策风

   
来自:家电圈 发布日期:2019/10/31 7:53:09
日前,商务部等14个部门再次联手出招,发布关于培育建设国际性消费中心城市的指导意见,明确要求聚焦优质消费资源,建设新型消费商圈,并推动消费融合创新。
  最近,对于急于打造全新的消费引擎和消费购买力、构建高质量发展通道的家电厂商来说,再次站到一个新的政策引爆点。因为一轮来自于国家政策力量培育消费城市群、打造国际性消费中心城市的布局,有望在未来几年加速对消费力的激活和赋能。

  日前,商务部等14个部门再次联手出招,发布关于培育建设国际性消费中心城市的指导意见,明确要求聚焦优质消费资源,建设新型消费商圈,并推动消费融合创新。其中最值得期待的,就是中国将用5年时间打造一批国际消费中心城市,从而扩大内需拉动经济增长。

  也就是说,产业政策制定者们,如今对于消费购买力的刺激重心,已经从过去的聚焦具体的产业、产品,比如说节能家电、新能源汽车等消费产业,开始逐步转向以城市生活为中心的消费群体链上。也就是说未来的产业刺激政策将更关注消费者,而不是制造商、零售商。最终,要将政府刺激消费的一系列红利,直接放给消费者。

  这样,通过建设一批国际消费中心城市,形成一批消费能力强劲、强大的消费群体,形成全新的“消费刺激”建立全面的市场化倒逼机制,从消费者需求的变化,倒逼上游的商品零售商、商品服务商以及商品制造商,让他们必须要围绕消费需求转变,而不是围绕产业政策和竞争对手转变。

  这与当前家电厂商正在推动的“自下而上”的消费倒逼厂商创新机制,可以说是不谋而合。从宏观大政到微观小情,当前无论国家产业主管部门,还是数千家的家电制造商和零售商,都已经充分意识到:未来一段时间的发展,必须要靠刺激消费力,激活消费力,推动消费升级,真正建立起全新的消费驱动引擎,才能真正推动企业从大规模向高质量发展的升级。

  所以无论是家电企业和商家,还是国家产业政策制定方,大家心里都清楚一点:过去消费、投资和出口是拉动中国经济的三驾马车,现在促进消费则是依靠扩大内需、稳定经济的这一最强抓手。具体到家电产业,短期来看积极拓展海外市场,寻找企业发展的新增量,对于众多家电企业,特别是零售商来说,在本土市场上激活存量和增量的家电消费购买力,既是上策,也是唯一手段。

  毕竟中国如此庞大的消费市场,需求即便是一个点增长,或者0.5个点的增长,对于相关企业、产业以及社会经济来说,拉动作用也是庞大和鲜明的。当前对于中国家电产业来说,大家已有两个共识:一个就是家电消费购买力的主场,不是新增消费需求,而是对于存量用户的激活和赋能;二个就是激活一线市场上的家电消费力,是唯一的出路和突破口,除了降价应该还有更好的办法。

  站在这一轮国家刺激消费新政策的起点上,对于家电厂商来说,要借势而行、借力引爆,将激活消费需求和用户购买力的重心,从产品趋势和技术上,往北上广深等全国特大及大型城市的消费趋势和潮流的结合上,创造一轮又一轮的区域消费节、消费日,最终再形成全国消费联合引爆新格局。

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