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厨卫行业遭遇“冰点” 三季度市场继续探底

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/10/31 14:00:55
总体来看,受经济增放缓、房地产持续调控、厨电需求疲软等综合因数的影响,虽然头部品牌业绩领先整体行业,但是从整体市场来看,仍然不容乐观,行业继续探底。从近期发布的2019年三季度家电行业报告可见一斑。
  临近10月底,各大厨卫上市企业陆续公布了三季度报

  10月25日,万和电气率先公布三季度报,三季度报显示,2019年第三季度万和电气营业收入12.42亿元,同比下滑18.64%,归属于上市公司股东的净利润1.16亿元,同比增长25.93%。2019年1-9月份营业收入为47.94亿元,比上年同期下滑9.41%;归属于上市公司股东的净利润为4.46亿元,比上年同期增长20.93%。

  10月28日,老板电器也公布了三季度报,三季度报显示,2019年第三季度老板电器营收20.78亿元,同比增长10.56%,归属于上市公司股东的净利润4.15亿元,同比增长18.20%。从前三季度业绩表现来看,1-9月份老板电器营收56.25亿元,同比增长4.29%,归属于上市公司股东的净利润为10.86亿元,比上年同期增长7.31%。

  一天之后,华帝也发布了2019年三季度报,2019年第三季度报告华帝实现营业收入13.44亿元,同比下降8.63%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元,同比增长22.19%。前三季度,华帝股份实现营业收入42.75亿元,同比下降7.98%;归属于上市公司股东的净利润5.17亿元,同比增长16.87%。

  同一天,浙江美大也发布了三季度报,从三季度来看,整个三季度浙江美大实现收入4.38亿元,同比增长18.05%;实现归母净利润1.22亿元,同比增长20.37%。1-3季度,实现营业总收入11.42亿元,同比增长22.38%;实现归母净利润3.05亿元,同比增长23.12%。

  从厨卫各龙头企业三季度的表现来看,传统的以“油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器”为主销品类的厨卫企业,业绩并未明显改善。综合整个行业来看,三季度市场仍在需求探底。而以“集成灶”为代表的新品类虽然依旧保持中高端增长,但是从浙江美大的表现来看,较一、二季度31.63%、21.14%的营收增速,三季度增速有所回落,整个行业增速也在逐渐走低。

  从行业整体数据来看,2019年厨卫市场持续在低谷徘徊。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-8月中国油烟机市场零售额226亿元,同比下滑8.1%,零售量1574万台同比下滑6.3%。1-8月燃气灶市场零售额126亿元,同比下滑4.5%,零售量1914万台,同比下滑2.6%。1-8月燃气热水器整体零售额规模为201亿元,同比下降5.3%,零售量为926万台,同比下降2.6%。1-8月电储水热水器整体零售额规模为190亿元,同比下降8.3%。

  总体来看,受经济增放缓、房地产持续调控、厨电需求疲软等综合因数的影响,虽然头部品牌业绩领先整体行业,但是从整体市场来看,仍然不容乐观,行业继续探底。从近期发布的2019年三季度家电行业报告可见一斑。

  2019年中国家电行业三季度报告显示,2019年三季度,国内市场家电整体销售额1745亿元,同比下降了4.2%,在众多家电品类中,生活电器实现了1.1%的增长,彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。

  对于整个市场的下滑,全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示,2019年三季度,我国家电市场情况未见好转。从当前行业发展所处的环境来看,首先,从宏观环境来看,当前经济环境发生变化,经济结构步入深度调整期,家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其次,从消费环境来看,房地产市场结束高速发展进入平稳期,短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压。整体上看,三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

  从厨卫头部企业来看,虽然终端零售市场持续下滑,但是工程和建材渠道颇具亮点。老板电器三季度报显示,前三季度老板电器工程渠道收入增速超100%,估算三季度工程渠道收入同比接近150%。华帝三季度报也显示,三季度公司出货量同比增长达到了30%。

  面对整个行业的“低迷”,奥维云网总裁郭梅德认为可以从“住宅精装化、家装全包化、消费套系化、电商社交化、营销社区化”五个趋势着手提振业绩。

  苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛则认为,伴随厨卫产业的不断发展,现如今行业内的竞争越发激烈,在市场竞争不断白热化,市场格局发生裂变的背景下,厨卫企业在不断完善自身发展的同时,也需跟上时代发展趋势。当下零售端呈现四大消费趋势,即懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联,这就给新兴类目提供了更多的生长空间。对于厨卫企业来说,唯有顺势而为,才能取得高效发展。

  对于整个产业来说,房地产市场的调控和精装修、全装修政策的推动,意味着依靠房地产这种外延式的拉动增长的方式已经结束,一二级市场和发达的三级市场已经从增量市场转向存量市场。与此同时,年轻人的消费行为和生活方式的改变,正在诠释新的消费需求,这种变化已经开始影响到供给端和流通端,这也意味着传统的零售渠道已经无法多样化的消费满足。整个行业亟需做出改变。

  从未来的发展趋势来看,虽然过去两年厨卫市场低迷,但是未来依旧商机无限、动能充沛。一方面,一二级存量市场存在巨大的换新需求,另一方面,中国的城市化进程仍在推行,县级、乡镇、农村市场存在着大量的需求。

  对于厨卫企业来说,现阶段唯有顺势而为,围绕消费者主动提供需求,营造差异化的优势,才有可能尽快脱离行业束缚,再次进入增长快道。

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